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      家居“元宇宙”時代

      • 分類:行業動態
      • 作者:
      • 來源:
      • 發布時間:2021-11-27 23:30
      • 訪問量:

      【概要描述】

      家居“元宇宙”時代

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      • 分類:行業動態
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      • 發布時間:2021-11-27 23:30
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      “元宇宙”,互聯網行業終于又抓住了一個風口!

       

      元宇宙之火

      國內的幾大巨頭中,騰訊馬化騰提出了“全真互聯網”的概念,也是元宇宙的另一種表達。上周末,微信視頻號進行了首次VR(虛擬現實)直播,實現了裸眼360°全景視覺特效。

      阿里成立了XR實驗室,探索下一代云網端融合架構下的未來操作系統以及著力于新一代移動計算平臺的研究。該實驗室主要做基于AR(增強現實)、VR相關的技術研究,和元宇宙息息相關。阿里還在云棲大會上設置了元宇宙專區,并注冊了“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”等元宇宙相關商標。

      百度在10月正式發布基于百度大腦的百度VR 2.0產業化平臺,該平臺包含VR內容平臺和VR交互平臺兩大平臺,前者圍繞素材采集、編輯管理、內容分發和采集設備/素材/統一協議;后者則圍繞元宇宙場景、虛擬化身、多人交互、VR頭顯/社交網絡,探索三維化信息在元宇宙中的更多可能。百度宣布要把下個月召開的Create AI開發者大會放在“元宇宙”里舉辦,把開發者“裝進”虛擬空間里。

      而字節跳動也在元宇宙領域動作頻繁,除了今年8月底以溢價近9倍、15億美元(約97億元)的價格收購VR軟硬件制造商Pico外,更是接連投資了元宇宙游戲公司代碼乾坤和VR數字孿生云服務商眾趣科技這兩家元宇宙概念公司。

      在媒體圈、資本圈、游戲圈和幣圈,元宇宙概念也隨之爆火。元宇宙相關概念股聞風而漲。抖音元宇宙IP“柳夜熙”用元宇宙概念靠一條短視頻一夜之間圈粉幾百萬,創造了流量傳奇。

      什么才是元宇宙?

      元宇宙英文全稱為metaverse,是meta(超越)和verse(宇宙)的結合,這個概念誕生于1992年的科幻小說《雪崩》,小說描繪了一個龐大的虛擬現實世界里,人們用數字化身來控制并相互競爭以提高自己的地位。游戲Roblox給出的定義,包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明。一句大白話,元宇宙就是虛擬世界與現實世界的深度融合。 隨著5G、大數據、AI等技術的發展,虛擬與現實結合似乎成為一種勢不可擋的趨勢,因此被認為是下一代互聯網的新形態元宇宙也被推倒了風口上。元宇宙的核心可以概括為以下幾點:

      1、人人都可參與創造的虛擬世界

      2、所有人都能隨時隨地進入這個世界

      3、你可以在這個虛擬世界里做大多數以前在現實世界做的事情,比如跟朋友聊天、玩游戲、看演唱會,甚至是在虛擬世界里工作。

       

      智能家居“元宇宙”大有可為

      當我們以“元宇宙”的視角重新思考現實,將“元宇宙”這個虛擬概念與現實世界中的家裝家居相碰撞,將會發生怎樣的化學反應?

      對于智能家居行業來說,元宇宙概念是現有產品、服務與人機交互的升級版。從硬件上來說,原來做VR、AR眼鏡的企業如Rokid等將迎來新的發展機會,字節跳動收購的Pico,而Facebook和微軟的元宇宙也是從智能眼鏡入手的。元宇宙發展的基礎依賴于智能眼鏡,智能眼鏡的輕便度、續航、佩戴舒適度、眩暈感等是元宇宙發展的關鍵。

      在元宇宙中,智能家居硬件產品的交互將大幅提升,從二維交互將升級到三維四維,在傳統智能家居產品中,無論智能面板、智能音箱、智能電視,其交互控制僅僅局限于二維的屏幕內,受屏幕尺寸限制,其交互體驗會比較差,而在元宇宙的加持下,智能家居產品的交互控制將上升一個新的臺階,比如智能面板與智能音箱的操控,不會局限于按鍵或語音,你直接給虛擬助力使個眼色或做個手勢就行了,要關閉音箱,你也可以呼出斧頭或砍刀給智能音箱來一下。而通過智能電視練瑜伽,瑜伽老師就坐在你家客廳面對面給你上課,當然,你可能不敢一個人在家看元宇宙版的“午夜兇鈴”。

      當然,這些僅僅是筆者的想象,在元宇宙技術的加持下,智能家居還有很多可能,尤其在現有的智能家居系統中,除了幾大平臺型的企業依托智能音箱在做內容,其實現有的智能家居系統交互大都是基于硬件,缺乏有溫度的內容和交互上的創新,在元宇宙的推動下,遠程視頻通話、影音娛樂、運動健身、工作學習等日常生活場景將出現前端的創新體驗。智能家居行業也將從硬件競爭進入內容競爭、IP競爭和服務競爭時代,依托遍布家庭的硬件產品,用戶隨時隨地可以接入元宇宙的世界,在平行世界自由穿梭。

      而在營銷上,無論是展會還是智能家居線上線下銷售,通過元宇宙技術也將帶來顛覆性改變,比如展會現場可以通過元宇宙體驗豐富多彩的活動,感受產品實際場景中的體驗,用戶不用去智能家居體驗店,就可以通過相關設備接入品牌商打造的智能家居元宇宙世界,體驗沉浸式感受智能家居的功能。

      對于智能家居行業來說,無論元宇宙發展如何,我們也可以借助虛擬現實技術,大幅提升現有產品的交互與體驗。

      打開每平每屋APP,定位自己的小區,鎖定自己家的戶型,選擇自己喜歡的裝修風格,利用3D渲染,幾秒后看到設計方案。點開設計方案,可以像《夢幻花園》里那樣換自己喜歡的家居產品,不過游戲里選擇只有兩三個,這里一款搭配日式風格設計的床卻可能有上百種。

      依靠3D、AI、渲染等技術,這種類“游戲”體驗無處不在。從商品搜索、主流商品鏈路到店鋪、詳情頁和售后,基于“我的家”,幾乎70%以上的家居家裝商品轉向3D互動場景,在手淘家居家裝商品的3D樣板間中,一句評價可以“上墻”,猶如游戲世界里的文字廣播。

      商家、設計師、消費者只需圍繞自己喜歡的一件家具,用手機拍攝一個短視頻,AI智能設計基于AI深度學習技術、3D技術、實時渲染技術,就能完成對該件家具的3D建模。有了3D模型之后,通過利用深度序列生成技術,可進行全屋的軟硬裝室內搭配設計。

      “世界”如何才能真實?當然是完整復制現實世界。一個完整的家居家裝“元宇宙”,必然需要囊括所有產業鏈條,鏈條上的所有個體都有進入“世界”的“鑰匙”,這也正是互聯網家居2.0時代To B+C模式所展現出來的最大可能性,即走向“元宇宙”。

       

      家裝之“痛”

      我們先把目光投向現實。當下年輕人越來越關心自我,重視自己的生活空間。在某社交平臺上,近40萬人聚集在一個名為“請來參觀我的房間”的小組。在這里,無論是租房一族還是有房一族,都在以文字和圖片的形式展示自己的家,“參觀者”們也會留下或夸贊或建設性的話語。

      其實,很早開始,就有人試圖用互聯網和科技這樣的“虛擬”方式去解決家裝繁瑣問題,并由此誕生了土巴兔、齊家網等互聯網家裝企業以及酷家樂等家裝設計軟件。如今,距離“互聯網家裝元年”(2015年)已有六年,但老問題仍然大量遺留,沒有實現用戶體驗上的根本迭代。

      這無可厚非,畢竟與從C端開始的上下游產業鏈改造難度大、盈利難,時間久,從B端開始更簡單,更賺錢,從B端一點點滲透改造整個產業鏈也是可能的選項。

      近兩年,新一批參與者入場,引領這個行業進入“互聯網家居2.0時代”。與第一波相比,它們普遍來頭更大,起點更高,“野心”也更大,或從C端,或直接B、C兩端同時切入。

      互聯網家居1.0之所以逐漸偏向B端,原因在于它們受困于流量。而當有著巨大流量池的互聯網巨頭們入場,它們天然就有了更寬的路。

      與第一波參與者相比,這些大有來頭的參與者們,將為這個行業帶來什么改變?將把這個行業引導向什么新方向?

      除了更多涉足C端,第二波參與者們還有一個特點,即要么C端切入一個此前不被重視的領域,比如家裝家居內容,要么走全鏈條滲透路線,將用戶、設計師、家裝公司、家居企業等都納入了改造鏈條。

      隨著全鏈條的數字化滲透,家裝家居可以躍向虛擬世界,進入一個全新的空間。

       

      “虛擬”與“現實”

      “元宇宙”帶來的不只是C端體驗的改變,它與現實還有更多觸點。

      同消費者一樣,設計師、裝修公司、家居企業也一樣“苦”,一是找客戶難,二是“合作”難。家居家裝行業高度離散,鏈條又長,所以各環節學會了“抱團”,比如設計師會自帶裝修公司,比如裝修公司會和家居企業合作。

      這種合作有利有弊,利的當然是只要一個客戶進來,合作方就可以有訂單;弊端在于合作方也可能出現不匹配,比如有的設計客戶很滿意,但對裝修、家居有意見。

      家居家裝行業上下皆“苦”的原因是什么?隨著每平每屋等新參與者的入場,我們重新反思這個行業,可以發現問題集中在“人”和“貨”上:“人”,一個是用戶與流量,另一個是服務標準化;“貨”指的是家居、家裝產品和材料。

      至于“貨”,更是一個大難題。大致來看,家裝會囊括建材、家具、家電、家居等商品,其中除家電外都呈現“大而散”的特征,尤其是建材,消費者了解有限。近兩年,齊家網、土巴兔等都在上游建材、家居產品上有所布局,正是希望能解決這一問題。

      “人”和“貨”恰好是互聯網的擅長。過去十年,中國基本實現了人人觸網,其中阿里這樣的互聯網頭部平臺更是沉淀了近10億用戶與需求,鏈接起千萬SKU,并且從商品評價體系、七天無理由退換到店鋪評分,建立起一套完善的服務標準和體系。

      這讓互聯網家居2.0時代的參賽者們具備了天然優勢。背靠阿里,每平每屋有了流量池,也有了商品供應鏈:設計師和裝修公司、家居企業可以依托阿里流量池,獲取訂單;依托阿里數字商品供應鏈下的真實3D模型,設計師設計與現實呈現之間可以零差異,讓消費者“所見即所得”,甚至還能提前知道精確的預算數字。

      “從合作到現在,根據我的估計,線上下單至少提升了20%的轉化效率” “從這里過來的用戶質量上也會高一點”,總部位于德國的博世熱力是體會到阿里流量池能量的企業之一,今年8月它開始與每平每屋合作。

      每平每屋上有一個“裝修清單”,可以分環節選擇建材和商品,比如舊房改造被分為結構改造、裝前預定、水電階段等11個環節,每一個環節下都有確定價格的商品選擇。

      通過對“人”、“貨”的流程分解和透明化,全鏈條走上云端,這個行業才會真正擺脫原本的陰影:一,終端消費者的消費體驗提升;二,上游設計師、服務商、建材家居家具廠商不再無序“內卷”,可以專心高質量發展。

      下游集成,上游分散,從“人”開始,以“貨”重構,通過為消費者、設計師、裝修、建材、家居、家具等各環節提供數字化入口,家裝家居進入了一個平權,所有人都能自由游走于現實與虛擬世界的2.0時代。

      技術開放,重建規則,這或許才是當下的“元宇宙”需要考慮的問題。

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